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Un consorcio liderado por Walt Disney Co y que cuenta con Google entre los inversionistas está en conversaciones avanzadas para comprar Bus Onlines, una de las más importantes firmas de medios y publicidad de China.

Imagen corporativa de Google.

Google amenazó con irse de China el mes pasado por temores a la censura y el ataque cibernético. Asimismo, ante los recientes problemas, el buscador finaliza un acuerdo para permitir que la Agencia de Seguridad Nacional de Estados Unidos le ayude a investigar un ataque de espionaje corporativo que pudo haberse originado en China.

El consorcio planeaba comprar una porción de entre un 30 y un 40 por ciento en Bus Online, por más de 100 millones de dólares (72 millones de euros), mediante una adquisición de títulos viejos y otros nuevos que serán emitidos por la firma en colocaciones privadas.

'Disney quiere ser un socio estratégico no sólo un inversor financiero en Bus Online dado que Disney va a hacer muchas cosas en China, por ejemplo, el parque temático que abrirá en Shanghai', señaló una fuente implicada en las conversaciones.

'Para Disney, el acuerdo no se trata sólo de compartir el crecimiento del mercado publicitario chino sino más bien de la promoción de Disney, de la marca en sí misma, y esto es estratégicamente importante para Disney en China,' señaló.

Bus Online lidera el mercado chino de transmisión de publicidad y contenidos a través de pantallas LCD colocadas en tiendas o medios de transporte.

En noviembre, Disney logró un acuerdo clave para crear un parque de diversiones bajo su marca en Shanghai, lo que es un gran avance para las compañías de medios y entretenimientos occidentales que quieren meterse en el duro mercado chino.

No obstante, altos ejecutivos de Disney tendrían que volar a Pekín para reunirse con reguladores de medios chinos y discutir el plan de desarrollo a largo plazo de Disney en el país, que incluye al acuerdo de Bus Online.