El 56% de las ventas corresponden al canal de moda
Los productos tecnológicos o de comunicación son la categoría líder de las compras en marketplace (62%), pues es la que más se compra online, seguido de la moda (56%). Las categorías más canalizadas a través de marketplaces (con mayor preponderancia) son belleza, juguetes y calzado. Las mujeres son las que recurren a los marketplaces para comprar más tipología de productos (6,6 categorías: moda, calzado, complementos, belleza, productos para el hogar y perfumería). Los jóvenes (6,9 categorías) y los de Áreas Metropolitanas de Madrid y Barcelona (7,0 categorías) también lideran el número de tipología de productos, añadiendo en sus compras todos los productos relacionados con el entretenimiento.
Amazon es el Marketplace que lidera las compras en este universo en términos de penetración (83% de los compradores online ya lo hace en este site), seguido de Ebay (57%), Aliexpress (45%) y El Corte Inglés (42%, el único Marketplace español). Amazon y Aliexpress, son las dos plataformas con mayor frecuencia de compra (12,3 veces al año), sin embargo, son PC Componentes y El Corte Inglés los que lideran el ticket promedio (con 86,4 euros y 79,1 euros respectivamente). Los usuarios de Amazon lo definen como rapidez de los envíos y amplia oferta.Para un 61% de los compradores esta plataforma es en la primera que piensan cuando se les pregunta.
