Álvaro Agromayor recorrió Asia y Suiza antes de decidir que su futuro estaba en los pies. Con sus viajes por el mundo nació Mondrian, una marca de calzado que lleva los conceptos de transparencia, exclusividad y calidad premium por bandera
¿Cuál es la historia de Mondrian?
Detrás está la figura autodidacta del gallego Álvaro Agromayor. En 2010, después de vivir en China y Suiza, donde realiza un MBA en Finanzas, se aventura a crear una marca que va más allá de una estética y un producto cuidado. Es entonces cuando lanza una colección de calzado para hombre, inspirada en una imagen que todavía le sirve como punto de referencia: un hombre con el que se cruza en Shanghai con unas deportivas sencillas, pero con “algo diferente” y sin marca reconocible. Pensó en la necesidad de desarrollar esta idea y buscar ese algo diferente, a través de propuestas que fusionasen distintos conceptos.
La marca ha crecido mucho en los últimos años. ¿Cómo ves este recorrido cuando miras hacia atrás?
Ha crecido y hemos mejorado, pero nos falta mucho camino por recorrer. Veo que el tiempo pasa muy deprisa, aún recuerdo mi primera fabricación en Asia y todos los errores que cometí por ser un novato en todo esto. Aunque no ha sido para nada fácil, miro atrás y me siento feliz de haber aprendido de los errores y de haber aguantado hasta aquí manteniendo la ilusión del primer día.
Eres autodidacta. ¿De dónde viene tu pasión por el mundo del zapato?
Viene desde que era un chaval. Soy coruñés, allí se viste muy bien y cuando era pequeño me fijaba mucho en la vestimenta de la gente. Además, desde bien joven, cuando empecé a viajar, me encantaba perderme por las ciudades viendo tiendas diferentes en busca de algún tesoro. El destino me fue llevando a dedicarme más al calzado pero era prácticamente imposible abarcarlo todo yo solo. El aprendizaje cuando no tienes experiencia en este sector es muy duro, aprendes a base de errores y de algún que otro disgusto. Es importante rodearte de la gente que te quiere, tener un apoyo psicológico y otro punto de vista es primordial, ya que hay veces que se ve el horizonte muy oscuro.
¿En qué medida influye tu trayectoria por diferentes países en el diseño de tus zapatos?
Me ha marcado mucho mi estancia en Asia aunque ya tenía una predilección por la cultura y la moda japonesa. Ha influido en no cerrarme a unas normas o cánones, sino todo lo contrario, en dejarme fluir sin tener perjuicios, a la vez que disfruto empapándome de cualquier otra cultura. Viajar hace a uno más humilde y descubres que no eres el ombligo del mundo, te ayuda a evolucionar como persona y abrir la mente mientras sales de la zona de confort. Aparte, te hace ver las cosas desde otro punto de vista. Hablando de moda, algo que quizás en nuestro país puede parecer “poco ponible” en otros países lo usan de manera natural.
¿Cuál es la filosofía de la marca en cuanto a moda y comodidad?
Nuestros principios son la transparencia, la exclusividad y una calidad premium. No somos imitadores, no somos inexpertos, no somos ambiguos. Nuestro enfoque se centra en el dinamismo y en un ímpetu innovador. El velocípedo es nuestra seña de identidad. Del latín “pies rápidos” detrás de este logo hay un largo camino de análisis de mercado y búsqueda de la diferenciación.
¿De dónde surge tu inspiración para cada colección?
Las inspiraciones surgen de infinidad de elementos que me rodean , desde la propia naturaleza a la arquitectura incluso en la industria automovilística. También, como creo que a todo el mundo, en medios online donde, por suerte hoy en día, puedes ver las tendencias de otros países sin tener que viajar.
¿Cómo funcionan las tendencias en el mundo de los zapatos?
Por un lado tenemos el mundo del sneaker con los diferentes deportes y diseñadores que lo rodean, liderados por una serie de marcas reconocidas que luchan por sacar constantemente nuevos modelos y materiales, encarnizados éstos en una lucha marketiniana de miles de millones de euros al año. Además ha surgido en estos últimos años el tema “heritage”, que significa relanzar marcas con historia y una larga trayectoria para ponerlas de nuevo a la cabeza del mercado. Por otro lado tenemos las marcas de lujo, que influidos por la industria del sneaker, crean colecciones para un público muy elitista y visten a muchos famosos con sus artículos, incluso se nombran en muchas de las canciones en la radio. Considero que hay una fuerte relación en la capacidad de marketing de una empresa y los resultados que ésta puede conseguir. No quiere decir que hoy en día una gran campaña de marketing tenga un éxito asegurado a la hora de vender un determinado producto, pero sí que puede marcar la diferencia. Por dar un ejemplo y se que me entienda correctamente, tenemos artistas que cantan maravillosamente bien, hacen bolos por bares y apenas son conocidos. Por otro lado, tenemos productos de cantantes que igual no tienen tanto talento pero van acompañados de marketing muy potente que los acaba subiendo a lo más alto. Aunque considero que está todo inventado y que la moda es cíclica, sí veo que debido a las nuevas plataformas de visibilidad y venta, va todo muy deprisa y lo que hoy es una maravilla, en tres días está pasado de moda.
