La moda sostenible de "Consume Con Coco"

¿Cómo surgió la idea de crear “Consume con Coco”? Nace a finales de 2019 como evolución de la iniciativa Green Friday, que cree hace tres años, una campaña reivindicativa de comunicación para dar la vuelta al Black Friday y dar visibilidad y apoyo a marcas sostenibles y responsables para darles un marco en el que llegar al consumidor y concienciar sobre el consumo responsable. Participaron más de 500 empresas, salió en más de 100 medios de comunicación, se veía que pequeñas marcas llegaban a los medios en vez de las típicas noticias. Fue una manera de llamar la atención sobre la importancia de apoyar al pequeño comercio y a marcas responsables a nivel social y medioambiental. Con Consume con Coco queríamos ir un paso más allá. Nace con ese mismo espíritu pero le dimos una vuelta de tuerca, tiene entidad propia, su propia web, es un escaparate online que visibiliza y apoya a marcas sostenibles y las conecta con un consumidor responsable. Por un lado tiene esa vertiente de escaparate y por otra parte nace con una clara labor divulgativa, de activismo, de concienciación, un grupo de presión para pedir transparencia a las empresas. ¿Cómo seleccionas las firmas que entran en la plataforma? Uno de los requisitos es el de las materias primas, que sean respetuosas con el medioambiente o si utiliza ingredientes ecológicos certificados para elaborar los cosméticos. Otro es la responsabilidad social. Por ejemplo, que se fabrique de manera ética, que se respeten los derechos de los trabajadores, que haya un proyecto de mejora social, que promueva la economía circular... Y otro requisito que también tenemos en cuenta es que tengan alguna certificación de sus prácticas a nivel medioambiental o social, el sello GOTS, Organic Exchange, Comercio Justo, PETA, etc. Hay una serie de filtros que para nosotros es muy importante que se cumplan. Algunos ejemplos de marcas por ejemplo de moda sostenible que utilizan tejidos orgánicos son Tiralahilacha, Noni Barea, Ulhas o Nos Moscada... Hay muchísimas marcas de moda. De cosmética están Matarrania, Ble que fomenta el zero waste y la reducción de residuos ofreciendo alternativas ecológicas, reutilizables y duraderas para evitar desechos. En su mayoría son marcas pequeñas y jóvenes. ¿De qué forma se benefician de esta iniciativa? Creo que este tipo de iniciativa es muy necesaria, primero porque el consumidor necesita encontrar rápidamente un lugar que recopile este tipo de marcas y también para conocer otras nuevas. Éstas necesitan apoyo y visibilidad, campañas que les den un marco para transmitir sus valores. Para eso a veces sirven las certificaciones o los sellos ambientales y esta iniciativa, aparte de apoyarles y darles visibilidad e ideas de campañas, crear contenido y comunidad entre ellas, también les sirve para demostrar su compromiso a nivel social y medioambiental y sobre todo tener un marco para seguir recordando por qué y cómo hacen lo que hacen, que es lo más importante. Contáis con unas 70 marcas en vuestro catálogo. ¿Cuál es la situación actual del mercado sostenible en moda? Es una situación muy cambiante y está cambiando en dirección a la sostenibilidad. Ahora estamos en un periodo de crisis y las crisis también traen oportunidades. Ya las grandes empresas estaban integrando todo tipo de materiales sostenibles en sus colecciones. El fast fashion, del que cada vez se desvinculan más marcas grandes y de lujo como Gucci, propone 52 colecciones al año, una por semana, y la moda sostenible aboga por lo contrario, pocas colecciones, productos atemporales, duraderos, resistentes, de materiales sostenibles y es contrario al modelo del fast fashion. Yo creo que la moda en general sí que está en un momento de cambio y espero que se quede y que eso dé a crear modelos más de economía circular. La tendencia es que el consumidor cada vez es más crítico, necesita y busca cada vez más información a la hora de comprar, las marcas lo saben y es el momento de ser transparentes y muchas ya lo están haciendo porque son conscientes de que el futuro será sostenible o no será. ¿Quiénes son los clientes “Consume con coco”? Evidentemente son los consumidores responsables, es decir, personas que quieren consumir acorde a sus valores, a lo que piensan y sienten. Si esto lo tengo presente en mi día a día, evidentemente a la hora de consumir, es importante que nos planteemos a dónde va a parar ese dinero y a qué tipo de empresas queremos apoyar con él. La comunidad y los consumidores de Consume con Coco son personas concienciadas que quieren consumir de manera responsable y apoyar a este tipo de marcas. Has publicado un libro con los 10 pasos para adoptar un estilo de vida sostenible. Son 10 pasos para que tener una vida más sostenible y consciente sea algo sencillo, un proceso fácil y enriquecedor. He recogido consejos, trucos, ejercicios y recursos para reflexionar sobre el poder individual de nuestras acciones diarias. El libro invita a reflexionar sobre cómo podemos minimizar nuestro impacto medioambiental o el impacto de nuestra vida en el planeta a través de lo que comemos, nuestra ropa, los cosméticos, qué residuos generamos, los valores que transmitimos a nuestros hijos... Aparte de hacer ver cómo podemos ser más eficientes, también te ayuda a entender el poder que tenemos nosotros como consumidores para conseguir un cambio global empezando por un paso individual.