¿Por qué hay marcas que no hacen rebajas?

“Las rebajas son un periodo donde el consumidor compra por impulso: frente a ello, debemos visibilizar que si la ropa es tan barata, es porque en otra parte del mundo alguien está pagando las consecuencias. Debemos comprar lo que vayamos a usar, y si es posible, moda sostenible”. Así lo precisa el CEO de Ecodicta, Raúl González, plataforma de moda consciente que conecta más de 80 marcas con clientas a través del alquiler por suscripción. “La mayor parte de nuestras marcas nos hacen rebajas, aunque entendemos que a veces hay que vender el excedente”, asegura. El verdadero coste de la moda El sector de la moda es uno de los más contaminantes del planeta, según los datos aportados por la Unión Europea y la Organización de las Naciones Unidas, la producción de ropa causa el 20% de la contaminación de agua potable, el 10% de las emisiones de gases de efecto invernadero y 500.000 toneladas de microfibras que van a parar a los océanos. Es por ello que la industria está transicionando hacia modelos que respeten el medio ambiente. “Normalmente las rebajas y las super rebajas que se hacen actualmente con descuentos de hasta un 50, 60% o más solo se las pueden permitir aquellas empresas que están vendiendo con un margen muy alto, cuyo negocio está en fabricar y vender mucho, con la mala praxis de que los excedentes se incineran o se llevan al vertedero sin haberse usado, con todo lo que le ha costado al planeta producir esa prenda” comenta Gema Gomez, fundadora de Slow Fashion Next. Son varios los motivos que permiten prácticas contaminantes para el planeta. Según señalan desde Ecodicta, uno de ellos son las economías de escala. “Esos modelos de producción de los que tanto hemos oído hablar y que permiten a las empresas fabricar gran cantidad de ropa a un precio muy bajo, lo que deriva en grandes márgenes de ganancia y un gran exceso de producto”, explican. “Producir lo justo y fomentar que cada una de las partes de la cadena de valor tengan unos márgenes adecuados”, dice Beatriz Rivera de Bluyins, “es necesario”. Así, las marcas de moda sostenible pretenden producir ropa de calidad, duradera y con diseños atemporales para que las “clientas aprecien las prendas bien hechas y que las lleven tan cómodas que no les importe seguir luciéndolas con el paso del tiempo” como explica Esther Cordon de Cottyfish. Comercio justo Otro de los factores que señalan desde Ecodicta es la falta de elementos para hablar de un comercio justo, deslocalizando los procesos de producción hacia países en vías de desarrollo. Desde la empresa gallega Be Flamboyant, especializada en zapatillas veganas, Tatiana González asegura que “nuestros costes son un poco más elevados porque no se basan en producir a costa de todo, si no en producir a costa de generar derechos, oportunidades e impactar de forma positiva”. Con materiales veganos trabaja también Canussa, una firma de bolsos desde la que María Cano asegura que “no incentivamos una compra impulsiva que puede llevar a comprar un producto que no necesitemos, sino que apostamos por una compra meditada de un producto que se va a utilizar con frecuencia y se va a cuidar para que dure muchos años”. Además, frente a lo efímero del fast fashion y el usar y tirar, la moda sostenible apuesta por la durabilidad, como comenta Ana Aizpuru de Om the Brand. “Hacemos prendas de alta calidad para durar, que respetan nuestro entorno. Esa durabilidad nos diferencia del círculo consumista del fast fashion”, explica. View this post on Instagram A post shared by Ecodicta Fashion Sharing (@ecodicta) La responsabilidad social y la reflexión sobre los efectos que tiene la industria del fast fashion sobre el medio ambiente han provocado que empresas como Ecodicta busquen alternativas sostenibles para vestir a la última y de forma asequible, a través de la filosofía del armario circular, apostando por el alquiler de ropa mensual, favoreciendo no sólo a alargar la vida de las prendas, como el reducir el impacto de esta industria en el planeta. Según la consultoría de inteligencia ambiental Dcycle, este modelo permite ahorrar un 29% de la huella de carbono y disfrutar de 35 prendas más al año, frente al modelo tradicional de compra. En este sentido, Ecodicta es un servicio de armario circular que surge con la convicción de aunar moda y sostenibilidad, ayudando a las clientas a renovar su armario mes a mes, sin acumular. Su objetivo es alargar el ciclo vital de las prendas con el alquiler, reduciendo la producción por medio de la optimización.