Reciclar ropa está de moda

¿Cómo nació el proyecto “Ecodicta”? Nace de cuando estabamos trabajando en México Mercedes y Raul, y veíamos que comprábamos mucha ropa por motivos laborales y se nos acumulaba en el armario, y no podíamos traerla de nuevo a España o Estados Unidos. Así miramos que existían sistemas de alquiler en América y lo quisimos adaptar a la idiosincrasia de España, que es menos formal y mas práctica. ¿Cuál es la filosofía principal del proyecto? La filosofía principal es que la prenda más sostenible es la ya fabricada, y que compartir es el motor para tener experiencias porque lo importante es disfrutar y no poseer. Así creamos este armario circular e infinito, sostenible y compartido entre cientos de mujeres. ¿Cómo funciona "Ecodicta"? Muy fácil: cada mes eliges entre tres y cinco prendas, te llegan, las disfrutas durante 30 días, y al final decides. Si te ha enamorado, puedes comprar la prenda, tenerla un mes más, o devolverla y recibir prendas nuevas. Este tipo de “reciclaje” de ropa es uno de los métodos más sostenibles dentro del mundo de la moda. ¿Cuáles son los beneficios para el planeta de este tipo de consumo? De media, el público objetivo de Ecodicta gasta al año 638€ en moda, lo que representa comprar 13 prendas. Esto conlleva una huella total de 200.07 Kg de CO2 equivalente, por persona. Teniendo en cuenta la cantidad de prendas que tiene Ecodicta y sus usos, el ahorro de una prenda alquilada en Ecodicta es de 12.43 Kg de CO2 equivalente. Esto quiere decir que si las prendas alquiladas en Ecodicta se hubieran comprado, tendrían una huella unitaria de 15.39 Kg de CO2 eq. y gracias a su modelo de negocio innovador, consiguen reducir la huella a 2.96 Kg de CO2 eq. por prenda. Alquilar una caja de Ecodicta al mes durante un año, conlleva una huella de 142.08 Kg CO2 eq. Si en vez de alquilar esas prendas, el consumidor hubiese comprado las 13 prendas que se estiman durante ese año, el impacto sería de 200.07 Kg. Es decir, el modelo de negocio de Ecodicta permite ahorrar el 29% de la huella de carbono y disfrutar de 35 prendas más. Así, durante el año 2020 Ecodicta ha logrado ahorrar 6,814.5 Kg de CO2 equivalente, lo mismo que volar 15 veces de Madrid a Pekín en avión. Así se demuestra que, efectivamente, su propuesta de valor es altamente beneficiosa para el medio ambiente. Frente a ello, ¿cuáles son los perjuicios para el planeta del llamado “fast fashion”? Se fabrican mas de 100.000 millones de prendas al año que apenas se usan entre 3 y 7 veces. Además de que el proceso de fabricación, de distribución es muy contaminante, la industria textil por sus características hace que el reciclaje sea mínimo. En definitiva. se fabrica muchísimas ropa, que se mueve mucho, y que no se recicla. ¿Cómo seleccionáis la ropa que entra en vuestra plataforma? Buscamos que las prendas sean sostenibles, que sean made in spain, o que sean de muestras que no están a la venta. queremos dar mas vida a las prendas ya fabricadas. A veces podemos pensar que vestir de segunda mano está reñido con seguir las tendencias. ¿es así? Nosotros conjugamos prendas de tendencias con prendas de temporadas antiguas. Creemos que lo importante es el estilo de cada una, y debemos trabajar nuestro armario conjugando todo. ¿Sigue habiendo espacio en la sociedad para las tendencias tan caducas o miramos más hacia prendas atemporales? Creo que cada vez vemos que lo importante es que cada una sea si misma, sin importar las tendencias o la atemporalidad. Debemos buscar nuestro propio estilo. ¿Cuál es el perfil de la gente que utiliza “Ecodicta”? Mujeres de entre 25 y 55, años, profesionales, que aman tanto la moda como el planeta ¿Por dónde pasa el futuro de la moda? Pasa por fabricar mejor y menos, de mayor calidad, y aprovechar lo ya fabricado para que todo la industria sea mas circular.