El Consello Regulador dobla su presupuesto de promoción

El pleno del Consello Regulador de la Denominación de Origen Ribeiro aprobó el presupuesto para este 2021, acordando destinar el 76% del total de ingresos a la promoción de sus vinos. En total, 450.000 euros, prácticamente el doble de los últimos años, que se podrán incrementar en función de la evolución de la situación sanitaria, ya que si obliga a suspender acciones físicas programadas el gasto contemplado también se desviará a la promoción online. Los ingresos, fundamentalmente proceden de la venta de precintas que garantizan en las botellas la procedencia del producto y de la tasa que se cobra sobre el vino elaborado. El presidente del Consello Regulador, Juan Manuel Casares, asegura que son algo más de tres euros por cada cuatro que se ingresan los que se destinarán a promoción, teniendo en cuenta que las ventas han descendido de media en 2020 un 30%. "É un esforzo importante dada a situación delicada pola que están pasando as adegas. O Consello Regulador utilizará a ferramenta que ten para axudar á promoción a través da canle dixital e redes sociais, nun despliegue centrado na palabra Ribeiro", apunta. En ese sentido, se refiere a los canales disponibles como Treixadura. Modo Ribeiro o Ribeiro Market y otros que están en programación para reforzar la venta digital. Hostelería El cierre de la hostelería es el principal motivo de la caída de las ventas en O Ribeiro, dado que el 65% se canalizaba a través de Horeca (canal de distribución). "É a canle fundamental de comercialización, por iso detrás dun bar que pecha hai unha adega que sofre, o que fai necesario enfocar a promoción cara outras canles dixitales ", puntualiza el presidente. Los productores más afectados son aquellos que tienen como único mercado la hostelería, fundamentalmente "colleiteiros" y las bodegas con producción de menos de 400.000 litros. Otras, que se han ido introduciendo en el sector de la alimentación, "permítelles capear o temporal porque está funcionando ben", indica. De esta forma, añade Casares que "seguindo a estela do ano pasado e o que nos ensina a pandemia, este ano xa coñecemos a situación e imos cargar na promoción da marca Ribeiro, a bombardear coa palabra Ribeiro". Ayudas específicas para el sector Juan Manuel Casares expresa todo su apoyo a la hostelería. Considera que "hai crise social e crise económica; unha situación que non é fácil de lidiar. Paréceme ben que se axude á hostalería pero detrás hai adegas que sofren, por iso hai que reactivar un plan de axudas. Hai que ter en conta ós sectores produtivos cun plan de axudas específicas para o sector vitivinícola. Ese plan de axudas específicas estívo a deseñarse e é necesario retomalo porque ata agora só saiu o préstamo da vendima". El Consello Regulador de la Denominación de Origen Ribeiro, aunque va a doblar esfuerzos en promoción y venta online, también tiene lista la programación de actividades presenciales, que podrían desarrollarse en el caso de una evolución sanitaria positiva. Al respecto, figura en la programación la gala de los Premios Ribeiro, que el año pasado se aplazó del mes de junio hasta diciembre; varios festivales musicales de presentación de los vinos durante el verano; Feira do Viño o Cata Arte, entre otros eventos. "O que temos programado como presencial vai quedar supeditado á situación sanitaria e no caso de non poder celebralo nese formato, o presuposto pasaría a reforzar a promoción nas canles dixitales e redes sociais", indica Casares.