Un armario infinito y circular

Con el objetivo de apostar por un consumo de moda sostenible, la plataforma Ecodicta se presenta como un servicio de armario circular que busca alquilar el ciclo vital de las prendas mediante un sistema de alquiler mensual, que permite a sus usuarios renovar su armario sin generar residuos ni acumular prendas que no utilizan al tiempo que se reducen las necesidades de producción. Ecodicta cuenta además con un servicio de estilistas, que guían a las usuarias en sus elecciones. Se trata de un proyecto que nació mientras Raúl Gonzalez y Mercedes García vivían en México. Allí se dieron cuenta de la cantidad de ropa que tenían que comprar por motivos laborales, ropa que acumulaban en el armario. Conscientes de la existencia de un servicio de alquiler en Estados Unidos, decidieron adaptarlo a los consumidores de España a través de un sistema de suscripción. Tras este proyecto, la convicción de que “la prenda más sostenible es la ya fabricada”. De ahí nació un "armario circular e infinito” al que ahora añaden un servicio “beauty”. Reciclar ropa está de moda Servicio beauty Este nuevo servicio incluye productos de cosmética y belleza de marcas afines a Ecodicta que las suscriptoras recibirán en su caja mensual. Serán siempre de marcas emergentes y sostenibles, con el objetivo de ofrecerles alternativas y que “prueben esta nueva forma de vivir la belleza y la cosmética, respetando al planeta pero sin renunciar a cuidarnos a nosotras mismas”, explican los responsables del proyecto. “Para nosotros, introducir cosmética y belleza en las boxes nos ayuda a ser contemplados como una solución de sostenibilidad integral y no solo moda, ya que hemos detectado que muchas clientas se inician en Ecodicta por las ventajas del modelo, y cuando perciben que la sostenibilidad puede ser cool, cambian sus hábitos en otros tipos de consumo como alimentación, movilidad y cosmética, y queremos ayudarles en todo lo posible para que consuman conscientemente”, precisa Raúl González. Cambios de consumo Según un estudio realizado por el Institute for Business Value de IBM, el 61% de los españoles estaría dispuesto a cambiar su forma de consumir para reducir su huella ecológica, aunque luego existe una fricción a la hora de realmente comprar que puede ser por temas como el precio o simplemente no encontrar los productos en los establecimientos habituales, entre otras. Por eso, parte de estas fricciones se pueden solventar si las marcas sostenibles colaboran entre sí para acercar la sostenibilidad a las clientas y facilitar la transición hacia la economía circular. Y es que uno de los aspectos positivos de la pandemia ha sido el de paralizar el mundo, ralentizar el frenético estilo de vida que llevamos y que las personas empiecen a reflexionar y darle más importancia a la sostenibilidad. “No existe ningún servicio de suscripción que incluya muestras y productos de belleza en el mundo. Por ello, queremos que nuestras clientas puedan recibir cada mes maquillajes, desodorantes, cremas, dentífrico en polvo, productos de limpieza ecológica de ropa y todo lo que actualmente no encontramos en los lineales de los supermercados al ser marcas pequeñas y sostenibles, aunque emergentes, y con la comodidad de recibirlos en casa, pudiendo probar y si les gusta, comprar”. comenta Raúl González. En los próximos meses, las marcas participantes serán Minima Organics, Maminat, Münnah, entre otras, que darán a conocer productos como labiales, cremas, maquillaje, lubricantes y demás productos.