A medida que el mercado de los lectores de libros electrónicos va creciendo, cada día son más las partes interesadas en un negocio emergente que se abre con la popularización de los eBooks. Hasta ahora lideraba el mercado Amazon con el Kindle, liderazgo que se ve amenazado con la llegada del iPad y su tienda de libros electrónicos iBooks Store. Ambas empresas utilizan un formato propietario que es exclusivo para sus aparatos.
Los grandes perjudicados son, por un lado los usuarios, que ven limitada su oferta y quedan fuera de posibles beneficios de la competencia, y por otro lado las pequeñas editoriales y fabricantes alternativos que ven como se van quedando fuera del negocio al no poder competir contra las grandes corporaciones. Por esta razón han iniciado un movimiento que pide un formato universal para los ebooks, de modo que sean accesibles desde cualquier dispositivo. Para el director ejecutivo de Kobo, el problema es simple: 'Hoy es posible comprar un libro en Barnes and Noble y otro en Walmart, y no tiene que mantenerlos en habitaciones separadas en su casa. Mientras que si usted compra un libro de Apple y Amazon, tiene que mantenerlo atado con el universo de Apple o el universo del Kindle' Apple y Amazon no están interesados, pues perderían el control del mercado que tienen actualmente.
