Los editores de diarios reivindicaron ayer sus ediciones impresas como 'el principal tesoro' para construir su futuro, junto al impulso de las suscripciones digitales y la publicidad de sus web, que ya representa el 14,1% de la inversión publicitaria, que reciben 10,6 puntos más que en 2007. Además, señalaron que hay que 'abandonar la idea de que la información de calidad es gratuita'.
José Gabriel González Arias, director general de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) resumió así la marcha del sector durante la presentación este lunes en Madrid del Libro Blanco de la Prensa Diaria 2014, que la asociación publica desde hace trece años.
Entre 2007 y 2012, la inversión publicitaria se redujo casi a la mitad y 18.000 marcas dejaron de anunciarse en los medios. En prensa, el año pasado se publicaron 393.867 páginas de publicidad, un 12,5 por ciento menos que el año anterior. No obstante, ahora 'comienzan a surgir auténticas oportunidades', señaló González.
A su juicio, el periódico clásico, 'seguirá siendo muchos años más el centro del negocio editorial, sobre todo por su calidad'. También se mostró de acuerdo con la opinión de David Firestone subdirector del 'The New York Times', para quien hay que 'abandonar la idea de que la información de calidad es siempre gratuita'.
CRECEN LOS LECTORES
Asimismo, el director general de AEDE llamó la atención sobre el hecho de que, pese al descenso de la difusión de los diarios los tres últimos años, especialmente intenso en el segmento menos cualificado, el de ventas en bloque y suscripciones colectivas, la prensa se lee ahora más que nunca, con 18,31 millones de lectores de diarios impresos y digitales.
González Arias señaló que lo importante de una noticia no es el canal por el cual se lee, sino quién la da. 'La marca está por encima del canal. Prevalece el nombre de la cabecera, que es la que avala rigor y veracidad. Ese es otro valor diferencial de los periódicos, que además han sabido trasladar esos atributos característicos a sus páginas web', señaló
A su juicio, según la lectura online se va haciendo algo más y más normal, las actitudes del público hacia el pago por contenidos en la prensa se vuelven más favorables. Aquellos con edades entre 25 y 35 años son el segmento más predispuesto al pago. Además, una de cada cuatro personas con tabletas pagan por contenidos, frente a sólo doce de cada cien usuarios de ordenador.
De hecho, casi la mitad de los diarios estadounidenses han introducido algún tipo de suscripciones digitales en los últimos dos años, incluidos los cuatro grandes: 'The Wall Street Journal', 'USA Today', 'Los Angeles Times' y 'The New York Times'. En el resto de países, también una buena parte de la prensa comenzó a cobrar. Por primera vez en la historia, el editor del 'New York Times' registró en 2012 más ingresos por venta de sus publicaciones que por publicidad.
En cuanto a la publicidad 'online', el otro pilar por el que los editores apuestan para mejorar sus ingresos en el nuevo entorno digital, las cabeceras parten con la ventaja de que, de todos los medios digitales, los diarios 'online' son asociados por sus lectores con valores como la credibilidad, calidad y el rigor, y trasladan esos cuatro atributos también a los anuncios y a las marcas que se anuncian.
En prensa, el año pasado se publicaron 393.867 páginas de publicidad, un 12,5% menos que en 2012. Los diarios online representaron el 14,1% de la inversión publicitaria total en diarios, cuando en 2007 no pasaban del 3,5 % del total.
Entre 2007 y 2012, la inversión publicitaria se redujo casi a la mitad y 18.000 marcas dejaron de anunciarse en los medios. En prensa, el año pasado se publicaron 393.867 páginas de publicidad, un 12,5 por ciento menos que el año anterior. No obstante, ahora 'comienzan a surgir auténticas oportunidades', señaló González.
A su juicio, el periódico clásico, 'seguirá siendo muchos años más el centro del negocio editorial, sobre todo por su calidad'. También se mostró de acuerdo con la opinión de David Firestone subdirector del 'The New York Times', para quien hay que 'abandonar la idea de que la información de calidad es siempre gratuita'.
CRECEN LOS LECTORES
Asimismo, el director general de AEDE llamó la atención sobre el hecho de que, pese al descenso de la difusión de los diarios los tres últimos años, especialmente intenso en el segmento menos cualificado, el de ventas en bloque y suscripciones colectivas, la prensa se lee ahora más que nunca, con 18,31 millones de lectores de diarios impresos y digitales.
González Arias señaló que lo importante de una noticia no es el canal por el cual se lee, sino quién la da. 'La marca está por encima del canal. Prevalece el nombre de la cabecera, que es la que avala rigor y veracidad. Ese es otro valor diferencial de los periódicos, que además han sabido trasladar esos atributos característicos a sus páginas web', señaló
A su juicio, según la lectura online se va haciendo algo más y más normal, las actitudes del público hacia el pago por contenidos en la prensa se vuelven más favorables. Aquellos con edades entre 25 y 35 años son el segmento más predispuesto al pago. Además, una de cada cuatro personas con tabletas pagan por contenidos, frente a sólo doce de cada cien usuarios de ordenador.
De hecho, casi la mitad de los diarios estadounidenses han introducido algún tipo de suscripciones digitales en los últimos dos años, incluidos los cuatro grandes: 'The Wall Street Journal', 'USA Today', 'Los Angeles Times' y 'The New York Times'. En el resto de países, también una buena parte de la prensa comenzó a cobrar. Por primera vez en la historia, el editor del 'New York Times' registró en 2012 más ingresos por venta de sus publicaciones que por publicidad.
En cuanto a la publicidad 'online', el otro pilar por el que los editores apuestan para mejorar sus ingresos en el nuevo entorno digital, las cabeceras parten con la ventaja de que, de todos los medios digitales, los diarios 'online' son asociados por sus lectores con valores como la credibilidad, calidad y el rigor, y trasladan esos cuatro atributos también a los anuncios y a las marcas que se anuncian.
En prensa, el año pasado se publicaron 393.867 páginas de publicidad, un 12,5% menos que en 2012. Los diarios online representaron el 14,1% de la inversión publicitaria total en diarios, cuando en 2007 no pasaban del 3,5 % del total.
