Anuncio Lotería Navidad 2025: Historia, música y significado

La cuenta atrás para el sorteo de Lotería de Navidad ya comenzó. Queda menos de un mes para que la ilusión y el nerviosismo invada a muchos que cada año están pendientes de los niños de San Ildefonso y los números premiados.

Más de 2.500 millones de euros serán repartidos en este sorteo de la lotería, el próximo 22 de diciembre, entre los décimos emitidos y vendidos en las administraciones de nuestro país. El anuncio que promociona el sorteo de este año se titula “Décimo enmarcado”.

El anuncio Lotería Navidad 2025: Vídeo completo y argumento

Una pareja de jóvenes formada por Vero y Max pasean por el Rastro, como miles de madrileños y personas hacen cada domingo en Madrid, buscando algo que adquirir para su vivienda.

Al llegar a un puesto con antigüedades a la venta, Vero encuentra un cuadro con un décimo enmarcado y tras intentar regatear lo adquiere por 20 euros. Desde ese momento comienza la aventura para Vero.

En su casa descubre que es un décimo premiado con un quinto premio de 1995 que nunca fue cobrado por lo que decide saber por qué se decidió enmarcar un décimo, quien era el dueño y por qué no se cobró en su momento.

A lo largo del anuncio, Max; loteros; amigos; padres son preguntados por Vero cuál creen que sea la razón por la que uno decide enmarcar y no cobrar un quinto premio.

Finalmente vuelven al rastro para que el vendedor termine dándoles una pista que los lleve a su verdadero dueño, un señor mayor que treinta años atrás había recibido una gran noticia en un décimo que va más allá del premio monetario.

Análisis de la historia: ¿Qué mensaje esconde la campaña este año?

Muchos tenemos en la retina los anuncios donde "El calvo de la Lotería de Navidad" era el protagonista y repartía ilusión.

Ahora desde Loterías y Apuestas del Estado se opta por brindar historias, apelar a los sentimientos y poner situaciones cotidianas.

Si el año pasado la España vaciada fue la protagonista, esta vez son las segundas oportunidades o vintage.

• Hay un momento en el que Vero pregunta a Max por cuál sería la historia detrás del décimo y este le cuenta que no sabe que hay tantas historias como décimos.

Y es que cada décimo de la Lotería de Navidad que uno compra lo hace con una historia atrás o con la intención de crear una nueva con él. Cada persona tiene su propia historia y los objetos que lo acompañan forman parte de esta. Para Vero, el marco es parte de su historia.

• En otro momento del anuncio Max le comenta a Vero que al igual que su madre guarda sus dientes de leche, otros decidieron guardar un décimo. Y es que todos tenemos algo guardado que puede estar perdido en nuestra memoria pero cada vez que lo encontramos o volvemos a ver nos saca una sonrisa, lo mismo que los décimos en la Lotería de Navidad.
• "El Gordo" no siempre es dinero. Para el abuelo y dueño del "décimo enmarcado" el gordo fue enterarse que iba a ser abuelo y no las 720.000 pesetas que tenían asignadas el décimo.

El mensaje de este anuncio de la Lotería de Navidad es que "El Gordo" no siempre tiene que ver con el premio mayor económico del número agraciado. El premio real que reparte esta Lotería de Navidad es compartir tiempo con la familia, conocer que tu hija o nieta está embarazada, un nuevo trabajo o simplemente tiempo de calidad con los seres queridos.

Tráiler vs. Versión extendida: Las escenas clave

El trailer de "El décimo enmarcado" dura tan solo 1:10 minutos frente a 5:04 minutos que dura la versión extendida y emitida en la segunda quincena de noviembre.

A continuación te vamos a desvelar las escenas claves del anuncio:

• En primer lugar cuando Vero y Max llegan al puesto de antigüedades en El Rastro donde Vero compra el décimo y comienza toda la aventura.
• La segunda escena importante se produce la misma noche en la que compran el décimo cuando Vero descubre que es un décimo premiado y desde ese momento decide conocer la historia y el por qué alguien decide enmarcar el décimo pese a estar premiado y renunciar a cobrarlo.
• Otro de los momentos importantes del anuncio es el regreso de Vero y Max al puesto del Rastro donde compraron el cuadro para preguntar al vendedor datos del cuadro y este los manda a una oficina de cosas usas donde terminan conociendo la dirección de la persona ganadora del quinto premio.
• La última escena clave es cuando Vero y Max llegan a casa del dueño del décimo y descubren la historia detrás de este. En esta es donde se da el mensaje más fuerte del anuncio donde "El Gordo" no siempre tiene que ser sinónimo de premio económico.

Rodaje y protagonistas: ¿Dónde se ha grabado?

Este anuncio fue encargado por segundo año consecutivo a la Agencia Proximity y fue grabado totalmente en Madrid. A continuación te detallamos algunos de los lugares donde se rodó:

• Calle La Ruda, aquí se encuentra la Administración 265 a donde Vero acude a preguntar a la vendedora si conoce al comprador del décimo y donde recibe la respuesta "hay tantos décimos como historias".
• El Rastro, donde comienza todo, fue recreado por Gustavo Ramírez en la Plaza Vara del Rey.
• El Parque de la Bombilla también fue usado como escenario de una de las múltiples llamadas de Vero a Max para darle avance de su búsqueda del dueño del décimo.

Los protagonistas de esta historia son:

• Vero interpretada por Carmen del Rosal
• Max interpretado por Pablo Montesinos
• El Abuelo interpretado por Felipe Vélez
• El Vendedor interpretado por Iván Villanueva

Curiosidades sobre la producción y el director

El anuncio de la Lotería de Navidad 2025 está dirigido por Álvaro Brecher y Antiestéstico. La Agencia Proximity fue la encargada de este anuncio por segundo año consecutivo.

Su objetivo era reflejar algo que antes no se había hecho y con el paso de los años y anuncios eso es cada vez es más complicado. Ellos descubrieron que en España la Lotería de Navidad se usa también como excusa para expresar sentimientos o mensajes a sus seres queridos como: ser abuelos, pedir perdón, un ascenso, etc.

Algunas curiosidades de este anuncio son:

• El quinto premio de 1995 le correspondían 7.2 millones de pesetas a la serie.
• El "Décimo enmarcado" y no cobrado era acreedor de 720.000 pesetas, lo que hoy en día corresponde a 4.300 euros.
• En 1995 el gordo cayó íntegramente en Palma de Mallorca para el número 45495 que repartió en la isla 30 millones de pesetas.
• Las Rozas y Pozuelo fueron los lugares elegidos para ambientar las oficinas de Max y Vero
• El Rastro creado en la Plaza de Vara del Rey cuenta con más de 25 puestos.
• Se realizó un exhuativo casting.

Evolución de la campaña de Lotería de Navidad en los últimos años

En los últimos años la campaña de Lotería de Navidad ha ido evolucionando y centrándose en las historias humanas desde la soledad, la España vaciadas, los más necesitados o bien este año en lo verdaderamente importante en la vida más allá del dinero.

Atrás quedan las campañas con anuncios cortos y muy musicales donde el "El Calvo" de la Lotería era el protagonista para dejar paso a anuncios que son pequeños cortos con un storytelling y que busca conectar con el día a día.

Las emociones conectan con el consumidor y en épocas como la Navidad usan temáticas como reencuentros, magia e ilusión son constantes en los anuncios.

Por eso en los últimos años hemos visto como la Lotería reparte dinero e ilusión pero sobre todo busca crear historias humanas que sean inolvidables.