El deporte se viste de lujo

Hablar de moda y deporte ya no sólo es hacerlo de camisetas térmicas, pantalones transpirables, zapatillas con cámara de aire o sujetadores específicos para cada disciplina. Desde hace unos años, el mercado del lujo se enfoca en vestir a los deportistas con sus mejores galas. Recientemente salía la noticia de que Louis Vuitton ha sido el encargado de diseñar y confeccionar los nuevos uniformes del Real Madrid para actos institucionales y desplazamientos oficiales, tanto en los equipos masculino y femenino de fútbol como para el equipo masculino de baloncesto.

Unos atuendos firmados por el cantante Pharrell Williams, director creativo de la línea masculina de la maison francesa, que incluye conjuntos de chaqueta y pantalón, calzado, accesorios y maletas. Para el gran pesar de los aficionados, estas prendas no estarán disponibles para la venta directa. Pero, conscientes del filón que esta alianza puede generar para las arcas de ambos, está previso que se pongan a la venta modelos similares. De hecho, en la página web de Louis Vuitton ya han creado un apartado titulado “Selección Real Madrid” con un compendio de productos inspirados en esta colaboración. Es el caso de la maleta Horizon o el bolso Keepall, que pueden personalizarse con los colores del club por el módico precio a partir de 2.400 y 2.800 euros, respectivamente.

Colaboración de élite

Con la insignia de la excelencia por bandera, Real Madrid y Louis Vuitton unen sus nombres con un contrato de varias temporadas que deja a un lado las equipaciones puramente deportivas con las que salir al campo, que siguen a cargo de Adidas. Sin embargo, no es la primera maniobra del equipo de fútbol con el lujo, sino que de la firma de sus trajes ya se han encargado marcas como Hugo Boss o Zegna.

Por su parte, la firma francesa -fundada en 1854 por el empresario del mismo nombre y hoy propiedad del conglomerado del lujo LVMH, consolida su presencia en el deporte de élite y continúa su estrategia de posicionamiento como icono cultural. Una presencia que comenzó en torno a los años 80 centrándose especialmente en los complementos de transporte de medallas y trofeos y que se afianzó durante los pasados Juegos Olímpicos, desplegando todo su arsenal creativo en su casa, París.

Sin embargo, es la primera vez en su más de siglo y medio de historia en la vierte toda su experiencia en sastrería “al servicio de deportistas cuyos méritos deportivos se extienden mucho más allá de los estadios, celebrando la búsqueda de la excelencia y el tesón por alcanzar nuevas cotas que mueven tanto a la maison como a los deportes de élite”, tal y como han explicado durante el anuncio de la alianza. Ejemplos de esta filosofía son las apariciones de elementos de la casa -coronados siempre por su popular anagrama- en sesiones de fotos de Leo Messi junto a Cristiano Ronaldo, Roger Federerer y Rafa Nadal o Carlos Alcaraz, que ejerce como embajador global de la marca, y también en eventos como la Copa del Mundo, la Copa América o Roland Garros.

Así lo han explicado desde LVMH al mismo tiempo que tratan de apaciguar las aguas en la polémica que ha traído el paso de los meses sobre su colaboración con los Juegos Olímpicos, en los que se convirtieron en el máximo patrocinador. Entonces, se encargaron de vestir a los voluntarios que entregaban las medallas, diseñar los cofres en los que las portaban e incluso la propia medalla. Y es en este punto donde comenzaron a saltar las alarmas a principios de año, con decenas de deportistas quejándose de su calidad y mostrando lo mucho que se habían deteriorado, sobre todo las de bronce. Son en torno a un centenar los deportistas que han pedido al Comité Olímpico Internacional que se las reponga, dañando de este modo la imagen del gran grupo del lujo.

Más allá de polémicas, la colaboración entre el Real Madrid y Louis Vuitton constituye una estrategia por parte de ambas entidades para posicionarse en nuevos mercados. Los primeros, con la idea de asociarse con los conceptos que rodean al lujo. Y, los segundo, con la misión de abrir horizontes en las nuevas generaciones.

Se convierte, así, en una muestra no sólo de cómo los futbolistas han dejado de ser deportistas para convertirse en iconos a todos los niveles, sino también del poder de la moda para transmitir mensajes -más o menos acertados- pero siempre llenos de contenido.