Las empresas fomentan el uso de IA y aumentan su apuesta digital online

La inteligencia artificial generativa ha dejado de ser una herramienta exclusiva de perfiles tecnológicos para convertirse en un recurso transversal en múltiples sectores. Las empresas no solo impulsan su uso, sino que han duplicado su inversión en formación respecto a 2024, conscientes de que el reto no es el acceso a la tecnología, sino la capacidad para utilizarla con criterio.

Según la publicación “Guía del Mercado Laboral 2025”, elaborada por la plataforma de empleo Hays, el 52 % de los profesionales ya utiliza IA generativa en su trabajo (frente al 34% en 2024) y el 51 % de las compañías promueve activamente su implementación. Entre los beneficios más destacados se encuentran el aumento de la productividad (65 %), la mejora en el análisis de datos (50 %) y la generación de ideas (48 %), aunque solo un 24 % percibe un impacto directo en la calidad del trabajo.

El interés por estas tecnologías también se refleja en el mercado laboral: en los últimos dos años, las ofertas de empleo que requieren experiencia con herramientas como ChatGPT, Gemini o Copilot se han multiplicado por doce, según datos de DigitalES.

Sectores como marketing y comunicación (con el 38 % de las ofertas no tecnológicas que exigen competencias en IA generativa), educación (9 %) y recursos humanos (7 %) evidencian una adopción generalizada. Madrid y Barcelona concentran el 60 % de estas vacantes.

Además, el impacto de la IA en el empleo se percibe de forma cada vez más positiva. El 37% de los profesionales considera que generará más oportunidades laborales de las que eliminará, y un 20 % está valorando cambiar de carrera para adaptarse a esta nueva realidad. Esto está dando lugar a nuevos perfiles híbridos, como Prompt Engineers (diseñadores de órdenes de IA) en marketing o especialistas en experiencia del empleado apoyados por IA. Las empresas han comenzado a incluir evaluaciones técnicas en sus procesos de selección para medir el dominio de estas herramientas.