MTV, la cadena de la música y los videoclips, cumple 30 años

Sus responsales se marcan como reto para el futuro interpretar la realidad y valores de los jóvenes

'Video killed the radio star'. Con esta canción de The Buggles, la cadena MTV inauguraba en agosto de 1981 sus emisiones en EEUU. Tres décadas después, la emisora, ya planetaria, que encumbró al videoclip como soporte, varió su oferta ante la competencia musical procedente de internet. La proliferación de nuevos canales musicales especializados y el 'boom' de plataformas donde ver vídeos a la carta, como Youtube, Vimeo y Dailymotion, hicieron que MTV dejara hace tiempo de apostar por los clips y abrazara el concepto más amplio de entretenimiento para jóvenes en el que proliferan programas de telerrealidad.

La cantante Alaska y su marido, Mario Vaquerizo (Foto: PACO CAMPOS)

Raffaele Annecchino, director general de MTV España, explica en una entrevista que aunque la música sigue siendo una parte fundamental, el canal 'se fue actualizando' al mismo ritmo que las costumbres de los jóvenes. 'La cadena fue y es un reflejo de la cultura pop y ésta cambió radicalmente en la última década, de ahí la transformación de MTV, que quiere ser un canal que interpreta la realidad y los valores de los jóvenes', afirmó Annecchino, que niega el carácter conservador que algunos atribuyen a esta emisora.

Así, la cadena que se vanagloria de estar 'en primera línea', de revolucionar la música, encumbrado artistas y creado uno de los reconocidos MTV Awards, lleva años 'reinventándose'.

INICIOS DE LA TV MUSICAL

La cadena trasladó el grueso de su oferta musical a otros canales satélites de tipo temático y a las aplicaciones de contenidos exclusivos para 'smartphones', fue llenando la parrilla del canal madre con espacios de telerrealidad como los protagonizados por la familia Osbourne y Paris Hilton.

También llegaron espacios como MTV-Tuning, que en su versión española se convirtió a mediados del pasado mes de junio con un programa especial en lo más visto en la historia del canal, alcanzando más de 388.000 espectadores pendientes de la transformación de un coche, y que tendrá continuidad a partir de este otoño. MTV (creada por Warner y actualmente perteneciente al grupo Viacom) comenzó emitiendo las 24 horas del día, pero para llenar la parrilla de programación en una época en la que los vídeos eran un producto escaso y casi testimonial, tenían que repetirse sin descanso. Sin embargo, el éxito de la fórmula fue casi inmediato.

Las casas de discos, que estaban un poco reacias por los costes añadidos, se dieron cuenta de que era un producto que enganchaba al público joven, por lo que los clips se hicieron cada vez más elaborados. MTV apostó esencialmente por el pop. Bandas como Duran Duran, Eurythimcs, Fleetwood Mac o una jovencísima Madonna, cuya carrera se catapultó hasta convertirse en estrella mundial.

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