Marriott refuerza su presencia en el sector del lujo en la región EMEA

La compañia hotelera Marriott Internacional reforzó su liderazgo en el segmento de lujo en 2025, especialmente en la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África) donde alcanzó un récord de 40 nuevos acuerdos firmados dentro de este segmento. Desde finales de 2023, la compañía ha incrementado su cartera de branded residences (tanto abiertas como en desarrollo) en un 33% en Europa y un 70% en Oriente Medio y África, claro reflejo de la creciente demanda de experiencias residenciales de lujo en la región.

A través de un comunicado, Marriott señala que estos avances en el sector del lujo se complementan con una expansión significativa en el segmento de gama media. Recientemente, la compañía ha presentado dos nuevas marcas en la región: Series by Marriott, una colección global para los segmentos medio y medio-alto diseñada para ofrecer experiencias personalizadas que reflejen el carácter único de cada destino, y StudioRes, una marca de gama media para estancias prolongadas.

En los distintos segmentos de actividad, Marriott incorporó 170 hoteles y cerca de 24.000 habitaciones en EMEA durante el último año, lo que ha contribuido a un crecimiento neto del 7,8% en el número de estancias con respecto al año anterior, tras completar la adquisición de la marca citizenM.

Además, la cadena cerró más de 230 contratos firmados de forma orgánica en la región, que representan más de 31.000 habitaciones, mientras que concretó un número de proyectos en cartera superior a 600 propiedades y cerca de 113.000 habitaciones.

"2025 ha sido otro año sólido para Marriott International en EMEA, definido por la expansión estratégica y un fuerte impulso en todos los segmentos de la región", ha valorado el presidente de Marriott Internacional en Europa, Oriente Medio y África, Satya Anand.

Luxury Collection

Entre las aperturas más destacadas del año pasado, figuran la expansión de The Luxury Collection con Patmos Aktis, a Luxury Collection Resort & Spa, Greece y H15 Palace, a Luxury Collection Hotel, Krakow, además de que Edition y W Hotels celebraron las aperturas de The Lake Como Edition, The Red Sea Edition, W Florence y W Sardinia.

También resaltan los debuts de JW Marriott en Grecia con JW Marriott Crete Resort & Spa y de Marriott Hotels en Luxemburgo con Luxembourg Marriott Hotel Alfa. También Four Points Flex by Sheraton sumó más de 20 hoteles a su portfolio operativo, incluyendo su entrada en Alemania, Austria, Italia y España.

Adquisición de citizenM

Por otro lado, Marriott completó la adquisición de citizenM, marca conocida por "su servicio auténtico, su experiencia innovadora en cuanto a la integración de la tecnología en el hotel, su eficiente uso del espacio y su enfoque en el arte y el diseño".

Su portfolio de propiedades se integró en las plataformas de Marriott en el cuarto trimestre de 2025, incorporando 19 hoteles y cerca de 4.000 habitaciones al portfolio de la compañía en EMEA.