Competencia vs. privacidad: tensión entre Apple y la UE

Apple ha advertido que podría desactivar en Europa su función de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (App Tracking Transparency, ATT), alegando que enfrenta fuerte presión de algunos gobiernos europeos y grupos empresariales, especialmente en Alemania e Italia. Según la compañía, los “intensos esfuerzos de lobby” podrían obligarla a retirar una de las características más importantes de su política de privacidad, lo que supondría un retroceso en la protección de los consumidores europeos.

La Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones fue introducida por Apple en abril de 2021 con la actualización iOS 14.5, con el objetivo de ofrecer a los usuarios mayor control sobre su privacidad y la información que las aplicaciones pueden recopilar.

La medida fue celebrada por defensores de la privacidad, pero provocó un impacto significativo en la industria de la publicidad digital. Empresas como Meta, Snap o Twitter vieron cómo el acceso a datos para segmentación se reducía drásticamente. Meta estimó que la política podría costarle hasta 10.000 millones de dólares en ingresos anuales y advirtió sobre el impacto en la eficacia de sus campañas. En respuesta, muchas compañías desarrollaron herramientas de medición y atribución basadas en datos agregados o anónimos.

Sin embargo, la función se ha convertido en objeto de escrutinio en Europa. Reguladores y competidores argumentan que podría vulnerar las normas de competencia, al no aplicarse con la misma severidad a las aplicaciones de terceros que a las de Apple.

Las autoridades europeas, amparadas en la Ley de Mercados Digitales (DMA), vigente desde marzo de 2024, exigen a los “guardianes de acceso” (Apple, Google, Meta) garantizar igualdad de condiciones a los desarrolladores y transparencia en el tratamiento de los datos.