H&M desata la polémica al anunciar IA en sus anuncios

El grupo textil sueco H&M ha causado controversia en las redes sociales tras anunciar que, en 2025, utilizará modelos digitales creados por Inteligencia Artificial (IA) para sus anuncios y publicaciones en redes sociales. Aunque H&M España no ha publicado oficialmente la noticia, Jörgen Andersson, su director creativo, confirmó la declaración, señalando que la empresa está curiosa por explorar nuevas formas de proyectar la marca.

Esta decisión ha generado un gran debate en el mundo de la moda, que teme los posibles efectos de la IA en el futuro de varias profesiones. Empresas como Hugo Boss y Levi Strauss & Co. también están incorporando IA en sus estrategias de contenido, aunque el gigante de los vaqueros, Levi Strauss, recibió críticas en 2023 tras anunciar su asociación con Lalaland.ai para crear modelos generados por IA, justificando su uso como una forma de aumentar la diversidad en sus campañas, mostrando una mayor variedad de tipos de cuerpo, edades y tonos de piel.

Según la información publicada por BBC, los modelos de H&M mantendrán derechos sobre sus réplicas digitales y el uso que la empresa les dé. Las imágenes generadas por IA se emplearán inicialmente en publicaciones en redes sociales con marcas de agua para aclarar que se trata de creaciones digitales. La empresa que colabora con H&M en este proyecto es Uncut, una tecnológica sueca. Para algunos modelos, tener una "gemela IA" podría permitirles aceptar más trabajo y reducir la necesidad de viajar.