Los envases XXL en el supermercado, ¿suponen realmente un ahorro en la compra?

Con la llegada de la cuesta de enero y la subida de los precios, cada céntimo cuenta y los consumidores buscan opciones más económicas en su compra diaria. Sin embargo, un estudio ha puesto en manifiesto una práctica engañosa en el sector de la alimentación: los "formatos ahorro" que, en muchos casos, resultan más caros por kilo o litro que sus versiones estándar.

El engaño detrás del “ahorro”

Frases como "XXL", "familiar" o "formato ahorro" prometen un menor coste al consumidor, pero este estudio revela que algunos de estos envases pueden costar hasta un 18,6% más por unidad de medida. Según la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), esta diferencia puede llegar a ser del 82% en ciertos productos, como lácteos, detergentes o galletas.

El problema radica en que muchos consumidores no verifican el precio por kilo o litro, dejándose llevar por envases voluminosos y mensajes publicitarios llamativos. En estos casos, los formatos suelen estar estratégicamente colocados en los supermercados para captar la atención, como puede ser al inicio de los pasillos o en zonas de gran visibilidad.

Estrategias comerciales y su impacto

Estas prácticas responden a una estrategia de marketing diseñada para generar mayor consumo, ya que estos mensajes como "familiar" o "ahorro" rompen con el diseño habitual y consiguen captar la atención de los consumidores, a la vez que generan confianza, sin reflejar necesariamente un coste menor real.

El resultado es que los compradores, creyendo ahorrar, terminan pagando más y adquiriendo cantidades mayores de productos que no necesariamente necesitan, lo que además fomenta el desperdicio alimentario.

Cómo evitar caer en la trampa

Para protegerse de este tipo de prácticas, los expertos recomiendan revisar siempre el precio por kilo o litro indicado en el lineal del supermercado. Aunque esta información suele aparecer en un tamaño reducido y en lugares poco visibles, puede marcar la diferencia entre una compra eficiente y un gasto innecesario.

Si los compradores se informan de manera adecuada ante estos trucos de marketing disfrazados de ofertas, los usuarios podrán realizar una compra más eficiente.

Un modelo que afecta a la economía familiar

En un contexto donde las familias buscan ajustarse tras los gastos navideños, estas prácticas comerciales pueden agravar las dificultades económicas de los hogares. La percepción de ahorro, combinada con estrategias de posicionamiento de productos, convierte al supuesto “formato ahorro” en una de las trampas más extendidas en los supermercados.